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2018-10-24
澳门百利宫15000个SKU

  10月10日,正在访问中国的苹果CEO库克在上海提前参观了一个展会,库克对这个展会非常赞赏,特意在社交平台上分享了自己的看法:

  一,这是苹果长期合作的台湾摄影师苏益良用iPhone x 拍摄的一个图片展,主题是“静无止境”,苏益良利用AR互动技术,以动静结合的形式对光、空间、声音、影像进行重构,把静与动、黑与白、场所与时间、所见非所见等冲突点用独特的视角呈现出充满视觉冲击力与想象力的作品,打造时尚与科技相互融合的创意艺术体验。

  第二点,更加特别的是,这是京东时尚、京东手机联合知名服装品牌玛丝菲尔集团MJU:T跨界打造的活动,是手机与服装第一次创造性融合在了一起,苏益良的作品会用在玛丝菲尔集团新男装品牌MJU:T的T恤上,用户只要用iPhone6版本以上的苹果手机扫描衣服上的图案,就会出现20秒的动态影像,既有艺术范儿,又有科技范儿。

  第三是合作的四方还联名打造了全球限量2000份的独家尊享礼盒,京东用户只需要支付苹果新品iPhone XS Max本身的价格,就可以获得包含苹果新机和合作款T恤在内的限量版礼盒。

  这对于一向对品牌广告要求极其严格的苹果来说,是全球第一次把一个服装礼盒放到自己的产品中联合出售。

  正是因为如此特别,库克才会在访华期间,特意来看看,才会用“闻所未闻”来形容这个活动。

  这么好的活动,创意是怎么来的呢?这要从京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利说起。

  今年7月份的时候,京东时尚在深圳举行商家大会,玛丝菲尔集团旗下的MJU:T男装CEO徐云在参会间隙,找到京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利,提出了MJU:T与京东、苏益良三方的合作思路。

  听说苏益良会用iPhone X和AR技术来拍摄和展示作品,并且与MJU:T相结合,胡胜利感觉非常有缘份。确实,徐云不知道,胡胜利以前就是负责京东3C业务的,能够让科技和时尚“走”到一块,这是胡胜利非常乐意去做的事情。

  更重要的是,胡胜利2018年初接手京东时尚以后,就提出“科技引领时尚”理念,这是他的“施政纲领”,他对科技有着很高的敏感性,所以,一听说徐云的机会,也十分赞同。

  早在2018年1月份,胡胜利刚接手京东时尚的时候,他跟曲美董事长赵瑞海在北京一家咖啡馆见第一面就敲定了一件事:和曲美联手改造一家门店,叫曲美京东之家。

  京东之家是胡胜利之前在负责3C的时候做的线下店,做的非常成功,用各种科技元素,让3C门店变成一个体验中心,无论是客流还是销量都很好。

  这次,他们要把京东之家的技术带到一个时尚家居门店里,困难不小,但胡胜利决议推进,成立联合工作组,十几个人,连续奋战4个多月,最终把曲美大屯路店成功改造,通过大数据匹配引入3000多个SKU,把曲美9个样板间做场景化改造,同时增加AR试衣镜、电子价签等多种科技元素,最终,让客流增加200%。

  胡胜利那天非常兴奋,这绝对是中国零售史上第一次全方位大规模的用科技武装时尚家居店,他还兴致勃勃的向媒体介绍了他从京东3C带来的六个“种子”:六位选品与技术方面的精英,并且透露,下一步还将有更大的动作。

  四个月之后,作为更大的动作,曲美北五环来广营店12000平米的大店,再一次完成改造,放了150个品牌。15000个SKU,三万件商品,整个门店全部场景化,在里面植入了很多黑科技,比如身临其镜、Mirro+、虚拟货架、智能广告机等,彻底的把一个传统的家居卖场就变成了非常时尚的生活体验馆。

  9月27日开业后,曲美京东之家北五环店客流增加了186%,客单价提升了67%,成交额同比增长了262%,销售额七天就超过了一千万,一下子把一个低频的家居卖场变成一个中高频的卖场。

  所以,科技与时尚的融合不仅可以创新产品,还可以改变业态的属性,从而影响顾客的消费习惯。

  科技与时尚兼得,似乎是胡胜利给京东时尚定的主调,2018年5月份,京东时尚召开商家大会,那是一次非常重要的大会,是他掌管京东时尚后第一次全方面公布自己的“布局策略”。

  那次大会,除了正式推出平台生态、平台运营赋能、科技赋能、微信运营赋能和全网流量生态五大核心策略,京东时尚还宣布成立了时尚科技研究院,其中有一个很重要的研究方向,就是AR和VR,以后很多的京东时尚产品,都可以用AR、VR做3D展示,现在已经有几千个SKU通过这个技术可以很好的提高用户的体验,提高点击率和转化率。

  所以,当MJU:T方面提出要做摄影AR展的时候,胡胜利很快就答应,也就不稀奇了。

  除了展示层面的科技,胡胜利还对产品科技很感兴趣,七匹狼有一款衣服,跟京东男装做了合作,这款衣服是与美国国家航空航天局NASA联名并被其认证的七匹狼黑科技夹克,使用最新最前沿的达洛尔轻薄保暖服饰夹层材料能轻松抵御0至-40低温;还有一款衣服,是红豆与京东众筹合作的一体织鹅绒服,是胡胜利亲自上阵主推的服饰爆品,被胡胜利连续多次发在朋友圈里“炫耀”,还穿着去伦敦参加了时装周。

  胡胜利对科技的敏感,让京东时尚成为行业里的一个新流派,外界也一直在观察,京东要大力做服饰等时尚产业,但,如何与天猫和唯品会区别呢?

  如果还是网红品牌当道,那京东时尚就没什么特色了,还好,刘强东找了一个“行外人士”去做时尚产业,从而带领京东时尚走出了一条与众不同的发展之路,而胡胜利也没有让刘强东失望,经过这9个月的不断摸索,他也从3C战将,蜕变成一个时尚儒将,从自诩的“时尚胡小白”成长为“胡少白”,步步为营,稳打稳扎的找到了京东时尚自己的道路。

  现在,提起京东时尚的方略,胡胜利了然于胸,比如,给京东男装规划了三个方向,第一年轻化,第二黑科技,第三国潮。

  在运动板块,他提倡的思路是:专业运动大众化,大众运动时尚化,时尚运动潮流化,潮流运动年轻化,年轻运动个性化,个性运动专业化,这是一个闭环,一个潮流此起彼伏,如同苏益良在摄影展表达的黑与白,动与静,融合与抗拒、对抗与同化。

  读过十年《道德经》的胡胜利,把自己对服装的理解、对科技的理解、对时尚的理解、对艺术的理解,可以很好的调到同一个频道同一条路上。

  这半年来,京东时尚奢侈品牌入驻数量及质量以惊人速度提升,开云旗下四大品牌Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato 以及Salvatore Ferragamo、 Furla等纷纷入驻京东主站或者京东旗下全资的奢侈品店电商平台TOPLIFE,Coach和Ermenegildo Zegna在近期还开设了限时快闪店。近期据彭博社报道,爱马仕CEO Axel Dumas表示,正考虑通过京东平台在中国销售爱马仕产品。这些奢侈大牌的一系列动作足可见他们对京东平台的认可。

  如同胡胜利所说,十年前iPhone成为一种新的潮流,这个潮流是由科技推动的。当我带领时尚事业部的时候,时尚是一种潮流,潮流是由时尚推动的。未来的潮流或许是科技引领时尚的“智能时尚”。这次京东时尚调动京东手机部门、玛丝菲尔集团联手苏益良举办的苹果创意摄影展,可以称之为胡胜利“智能时尚”布局的一次成功实验。这位曾经的3C儒将把京东时尚的发展路径做起来了,用创意、用科技,让平台不断引领时尚产业的玩法,形成了科技时尚的潮流,那么知名品牌来入驻,自然也就水到渠成。