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2019-03-01
唯有他们在中国互联网圈内生计

  漫长的PC时代中,新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站仅依靠门户流量过了很久的舒坦日子,那时候互联网用户阅读新闻的主要方式就是在门户网站上。

  今日头条的出现,几乎革了门户网站的命。从 2010 年到 2012 年,智能手机逐步替代功能机,这一转变的最大结果,就是把人们获取资讯的平台,由电脑变成了手机。

  今日头条就是为移动互联网而生的,没有包袱,没有股价压力,解决的痛点只有一个:如何最好地满足用户从手机看新闻。

  今日头条的根据用户阅读喜好依靠机器分发内容的方式,几乎是以一种蛮不讲理的方式抢占了门户网站的用户。用户喜欢看什么,就通过机器学习给他推荐什么。这也就是为什么,许多人一边骂着今日头条内容低俗,一边仍然使用今日头条来阅读资讯。

  成立仅一年后,今日头条的用户数就突破 5000 万。根据数据统计机构Trustdata 报告显示,今日头条用户月度使用时长占移动端总时长的0.91%,高于腾讯新闻,比第三名网易新闻到第十名的总和还多。

  先是被今日头条赶翻,接着是模仿它,成为了所有门户网站的目标。搜狐推出了「搜狐公众平台」,网易推出「网易媒体开放平台」,凤凰网选择入股新闻聚合平台「一点资讯」,同时采用机器推荐机制,一且改变都是为了对标今日头条

  但这些行动未免为时太晚,互联网崇尚赢家通知,一旦有人最先跑马圈地,几乎没有后来居上的可能。

  缺少渠道的传统媒体们确实需要一个像今日头条这样的分发平台,让更多的人看到自己的内容。而同时,内容是分发平台的根基,创业初期的今日头条也急需优质内容的补充。

  在某种方面来说,一开始二者是不谋而合,既然双方都有利,何乐而不为呢。今日头条依靠机器抓取以极其廉价的成本获取了大量传统媒体的优质内容,从而完成了平台的崛起。

  但传统媒体们也很快就发现了问题,在飞涨的头条流量中,传统媒体们并未分到一杯羹,所有的辛苦最后都为头条做了嫁衣。

  当然对于这个情形,传统媒体们也并不陌生。早在十几年前的门户网站时期,传统媒体们就与门户网站们存在类似的矛盾。

  就在今日头条宣布获得C轮 1 亿美元融资的当天,《广州日报》以今日头条涉嫌侵权为由将其告上法庭。随后《新京报》、《楚天都市报》等多家媒体以同样的理由起诉今日头条。

  张一鸣很坦然地承认了事实,并对头条内容做了整改,并向媒体们抛出合作的橄榄枝。

  这是一个两难性选择,版权问题的追踪要面临长久的拉锯,接下橄榄枝则可以更友好地合作,这意味着这次打击落在了棉花上。

  最终,大多数媒体还是选择了合作,对于一个拥有数亿用户的平台,没有哪一家媒体愿意放弃与其的版权合作的。

  虽然看起来,两方有重新其乐融融。但总得来看,传统媒体这次是获得了战术上的胜利,但是失败在了战略上。

  虽然今日头条在版权问题上并没有吃大亏,但这些事件同时也让张一鸣认识到平台掌握内容来源的重要性。在过去两年里,头条连续提出两项大手笔的补贴计划。

  一个是,头条的「千人万元」补贴计划,要扶持1, 000 个头条号个体创作者,让每人每个月至少获得 1 万元的保底收入。

  另一个是,投入至少 10 亿元补贴短视频创作者,同时给予每一条优质原创短视频至少 10 万次的加权推荐。

  这些事情对于传统媒体来说,无异于再一次釜底抽薪。资本的注入必然带来更多优秀的人才,这将使得专业生产,这个传统媒体在内容战争唯一的优势不再。

  但这时,已经在广告上获得巨大收入的今日头条早已安全上岸,反而是需要渠道的媒体们不得不选择与头条合作。

  头条现在已基本上已经完成对国内主流报业集团的版权覆盖,而媒体们也只能时不时地哀叹一句,「内容的利润已经被头条等机器分发平台夺去。」

  腾讯是最后一个进行「头条化」的门户网站,但却是今日头条前进道路上最难应付的对手之一。

  早先的门户竞争中,腾讯的表现并不出彩。在一段时间内腾讯新闻客户端的下载量要低于搜狐与网易,直到在 2015 年 8 月,才推出资讯类客户端「天天快报」。

  但腾讯却拥有其他门户网站与互联网公司所未有的优势。依靠QQ与微信的用户量,和大量的资金投入,再加上腾讯自身的产品与内容优势,让腾讯率先坐稳了移动分发的头把交椅。

  小马哥的逻辑是,只要你在中国互联网圈内生活,你的手机上肯定会有一款腾讯的产品,至于是QQ还是微信或是什么都无所谓。他们每一个都可以获得资讯,只要你不用头条,那赢得就是我。就在前几天,拥有 9 亿用户的微信也终于入局,推出了看一看功能。用意非常明显。

  腾讯刚推出天天快报时,超过半数腾讯新闻的推送都被链接到天天快报,用户点击推送后必须下载天天快报才能继续阅读。

  因此,虽然今日头条已经完成 3 年连续高速增长,其在覆盖率上和活跃用户上仍然赶不上腾讯新闻和天天快报的联合体。

  所以,腾讯要以 80 亿美元投资今日头条的消息在2017年底就传出来了。

  在中国互联网的战争中,第一投资收编第二很常见,这是解决战斗的方法之一。张一鸣有一句话足以解释,「BAT的特点是,一切重要的东西他们都要投。」